La eterna publicidad en cable y los avisos más odiados por los argentinos : Banco Galicia (Valeria Lynch), jabón Ace (Fabián Gianola), Seven Up ("Soy lo que soy"), Brahma ("Provócame") y Topline ("Pico Saludo")

Estimado lector -y, de a ratos, televidente- : por momentos, ¿no considera Ud. que las compañías de cable de la Argentina lo toman por estúpido o simplemente descerebrado?

Me he visto alegremente forzado a desarrollar el siguiente artículo, dado que los correos de lectores refiriendo a las publicidades o spots de tevé que más odian ya nos superaban.

Cualquiera sea la opinión de los dueños de la tevé por cable del país -hoy, grupo Clarín más que nadie, y que controla esas estafas denominada Cablevisión y Multicanal-, lo cierto es que los avisos comerciales publicitarios ya lo inundan todo. Solo falta abrir la heladera y ver salir "propaganda".

Primero, las compañías de cable respondieron ante las críticas que la presencia de avisos era fundamental para mantener los precios de los abonos, sin llegar a exhibir groseros aumentos. Pues bien, por estos días, la publicidad ha ido en grotesco aumento y los precios también. Antiguas eran las épocas en que el abono costaba $65. Este se ha duplicado en la mayoría de los casos, y ahora la lista de canales imposibles de mirar se ha extendido irremediablemente.

Sin medias tintas, las señales que -poco a poco- comienzan a vituperar los argentinos son las siguientes :

FOX
FX
The Warner Channel
Sony
Cinecanal
Space
I-Sat

El motivo solo puede ser uno : la exagerada y eterna duración de los espacios dedicados a publicidad. En más de uno de estos casos, ese resquicio supera los cinco minutos. Situación que se vuelve francamente intolerable para cualquiera que pretenda mirar su programa favorito. Peor aún: señales como Sony se han puesto al corriente de los hábitos de zapping de los televidentes, y los engaña, implementando una variación en el tiempo de los cortes. En algunos casos, son de cuatro minutos. En otros, no llegan a los 30 segundos. Si acaso Ud. es de los que se levanta del sillón en momentos en que comienza la tanda, y si acaso estaba Ud. midiendo el tiempo para regresar y seguir mirando su show favorito, puede resultar perjudicado. Sony conoce al detalle su hábito y juega de manera aleatoria con este aspecto. Su objetivo : lograr que Ud. quede pegado a la silla frente a la tele y se vea obligado a almacenar las imágenes de los anunciantes... aunque ponga a su aparato en modo Silencio o Mute.

La solución : deje de lado su vagancia y termine de conectar su videograbadora. ¡Sí, esa misma que ha permanecido tanto tiempo en el armario! Grabe su show favorito y, al tiempo de mirar lo grabado, presione "Fast Forward" o "Shuffle" hasta hacer desaparecer esas publicidades enfermantes.

Observemos lo hecho por las compañías de cable, puntualmente Cablevisión, Multicanal y otras que han ofrecido desde el comienzo los packs de canales premium.

A mediados de los noventa, la señal HBO se emitía gratuitamente -junto con Cinemax-. Tiempo después, desde el país de origen se decidió que la señal conformaría un pack premium o codificado, por ende el servicio dejó de ser un obsequio. Las empresas argentinas de cable eliminaron a HBO de la grilla y, con el tiempo, incluso aumentaron groseramente el precio de los packs básicos. Por aquellos años, casi no había publicidad en los canales de cable.

Entrados los 2000, la publicidad comenzó a aparecer hasta en el espejo en el que Ud. se mira cada mañana. Las empresas argumentaron que debían vender espacio para mantener los precios finales para el consumidor.

Igualmente, los precios se encarecieron hasta superar el 120% desde finales de los noventa hasta aquí. Y cada vez se ven más avisos. Situación que, por supuesto, no cubren la antigua Ley de Radiodifusión ni su inexistente brazo ejecutor, el Comfer. Cuna de empleados públicos inútiles que se hacen con el dinero de nuestros impuestos todos los días.

Los partidos de fútbol son otro tema. A excepción de unos pocos que se televisan desde Europa, los encuentros locales o de selecciones soportan una grosera disminución de audio -para dar pie a voz en off- y hasta la obstaculización de casi el 40% de la pantalla con el uso de logos. Aquí tiene plena responsabilidad el consorcio de corruptela TyC Sports, que hace realmente lo que le viene en gana.

Para colmo, en algún momento hubo que soportar la respuesta de los publicitarios y titulares de agencias frente a nuestras quejas como televidentes. Clamaban ellos que, gracias a la publicidad, la economía sigue en pie y de esta manera son conocidos los productos que promocionan, al tiempo que esos ingresos sirven para que las empresas de cable no cobren más caro. Mentira por donde se lo mire, pues como hemos referido, cada vez hay más publicidad, con precios más elevados. Si este fuera el caso, es decir, si tuvieran razón, entonces los propietarios de las empresas de cable son imbéciles pues los televidentes ya no consumen comerciales. Con mucho los miran una única vez o dos. Luego, cambian el canal. Si finalmente recuerdan un comercial en particular, no registran la marca que está detrás. Como siempre, los publicitarios argentinos se granjean ser muy creativos pero, a la hora de vender, no sirven para nada.

El publicitario es tal vez la raza más deleznable del mundo de los negocios. Los creativos de muchas reputadas agencias argentinas se pasan de soberbia. Pero ojalá fuera ese su peor pecado. Son esos mismos creativos que solo saben crear saturados de dosis de LSD -ácido lisérgico- y cocaína u otras yerbas. En definitiva, los dignatarios del rubro defienden su derecho de castigar y torturar con publicidad al sufrido televidente mientras que, tras bambalinas, los creadores de esos avisos se drogan hasta quedar duros como piedras. Alguna vez haremos referencia a este tema en forma puntual porque tiene mucha "tela para cortar".

Si acaso la televisión por cable fuera verdaderamente democrática, las compañías podrían ofrecer un pack "Sin Publicidad" en donde se cobre más caro pero que se le permita al consumidor mirar todos sus programas sin sufrir cortes, en todas las señales. ¿No sería una buena idea? Pero claro, eso sería mucho pedir. Un corolario : por ejemplo, si me decido a mirar un partido de tenis, ¿por qué se me obliga a tener que escuchar la voz y los comentarios del voluminosamente patético y corrupto Guillermo Salatino? ¿No debería ofrecérseme la posibilidad de cambiar audio a modo SAP y oír la voz inglesa original?

En cualquier caso, el tema da para mucho más.

Trataremos aquí los spots de televisión mayormente más denostados por el público, pero vale la pena detenerse en el caso de Cinecanal -señal de películas por excelencia y que recientemente nos ha traicionado como nadie-.

La trapisonda no ha pasado desapercibida : desde hace un par de semanas, Cinecanal -en su versión gratuita- incluye intermedios en sus películas para dar espacio publicitario a las señales locales. ¿Consecuencia de la crisis o nueva tomada de pelo al consumidor?

La publicidad televisiva se ha convertido en algo definitivamente maligno. Es autoritaria y violatoria de la intimidad, pues se mete en cada rincón de nuestros hogares y aprovecha cada oportunidad para hacerlo, por más pequeña e insignificante que parezca. Más grave aún : el consumidor paga por un servicio cada vez más pobre en calidad, y pocas veces reflexiona sobre esto pero tributa para tener más y más avisos en cantidad. Situación ridícula si las hay. Y de esto se aprovechan las empresas.

Vamos entonces al ranking de publicidades odiosas, clasificadas de acuerdo a los correos de nuestros lectores. Se promete dureza y saña contra sus protagonistas. Público de estómago sensible, abstenerse.

Primer lugar : es para el desagradable comercial de Brahma, "Provócame". Lo tiene bien merecido. Aquellos que despotricábamos contra el latin boy Chayanne ahora lo hacemos aún más, y con ganas. El comercial consiste en una tropa de auténticos retardados mentales bailando mal adrede, al ritmo del "hit" del cantante caribeño. El aviso satura por su pésima calidad y por su insufrible repetición. Es prácticamente imposible escaparle. Muchos de nuestros lectores han calificado a esta serie de spots de Brahma como los más odiosos. Otros incluso sugieren localizar a sus protagonistas e incluso propinarles una buena paliza -en la vía pública si es posible-. No es mala idea. Los culpables de homicidio doloso : Juan Cravero y Darío Lanis (dirección general creativa) y Toto Marelli (dirección creativa). La agencia responsable es CraveroLanis. Se prepara marcha a Plaza de Mayo para escracharlos con pancartas y orejas sangrantes gigantescas, desarrolladas en telgopor.

Una reflexión sobre las publicidades terroríficas de marcas de cerveza, pensamiento que abarca a Brahma y a Quilmes. Al parecer, la idea es promocionar a jóvenes desagradables, mal vestidos y con pinta de no haberse bañado en semanas. Se intenta promocionar que, a través de la cerveza, ligarán infartantes mujeres -las mismas que aparecen con ellos en los avisos-. Nada más fuera de la realidad. A las niñas pulposas difícilmente les atrae pegarse a feos especímenes que se caracterizan por la nube de moscas que los siguen.

Segundo lugar : se hace acreedor a este puesto la serie de publicidades de Banco de Galicia que promociona la liquidada cantante Valeria Lynch, quien tortura oídos y destruye tímpanos con impunidad gracias a su tema "Me das cada día más". Precisamente, la campaña se llama "Me das cada día más para alcanzar lo que querés". En una ventanilla de venta de entradas de cine y en una mesa contigua de restaurante, Lynch se aparece de súbito y hace explotar los nervios del televidente con su insoportable ladrido -eso no puede calificarse de "voz"-. Pero no solo satura el chillido de la Lynch, sino su afán indetenible de protagonismo. Ahora también castiga al televidente con su presencia en programas de farándula y sus participaciones en teatro de revistas. Eso sí, es preciso tener un televisor de sesenta pulgadas como mínimo pues Valeria cada vez exhibe más kilos. Parece mentira, habiendo tanta gente que no tiene dinero para poner comida en su propia mesa... La tortura auditiva que ejecuta hábilmente Valeria Lynch es solo comparable a las publicidades de Carrefour que en su momento grabaron los Pimpinela con el tristemente célebre "¡Me mentiste!". Spot que oportunamente castigó los tímpanos incluso de los empleados de los supermercados de la marca francesa, que luchaban por apagar los parlantes para no tener que sufrirlos más. No hubo caso : la gerencia de los locales insistía en castigar a todo el mundo, cajeras y consumidores por igual. Otra muestra de autoritarismo publicitario. Los torturadores y genocidas del oído pertenecen a la agencia Young & Rubicam. Los culpables de la bazofia -merecen ser escrachados- son : Martín Mercado -dirección creativa- y sus secuaces Hernán Damilano y Martín Goldberg. Este patético equipo de creativos estuvo compuesto por Mariano Pazos, Sergio Paoletta, Federico Aubone y Carolina Aguilar.

Tercer puesto para el aviso de Seven Up : "Soy lo que soy" -tal es su slogan-. Condenable spot al estilo Forrest Gump, con un pobre muchacho corriendo a través de paisajes nacionales en donde se incluyen imágenes del microcentro porteño, barrios de mala muerte y hasta de villas miseria. Publicidad mal filmada, con imágenes de pésima calidad. Para colmo, la iluminación utilizada hacen que locaciones agradables utilizadas figuren como sitios de pesadilla. Más patéticos son sus protagonistas, no solo por la "facha" corredor que lidera al grupo (que nada tiene de deportista). También aparece un mecánico que exhibe sin pudor la línea de su trasero, y una mujer entrada en sus cuarenta que -con suerte- pesa treinta kilos y que se muestra, orgullosa, en su bikini, a pesar de una incipiente anorexia. En extremo horripilante es su tema musical : una versión acelerada en RPM con el estribillo "Yo soy lo que soy". Los personajes condenables y que crearon este monstruo recalcitrante de siete cabezas son los creativos Rodrigo Grau y Ramiro Rodriguez Cohen, de la agencia BBDO. La paupérrima calidad del clip debe atribuírsele a su director Andrés Fogwill.

Cuarto lugar : obtenido por todas -y cada una de- las publicidades del insufrible personaje de Fabián Gianola para el jabón en polvo Ace, a veces acompañado por la inefable y horriblemente fea Anita Martínez (salió de TyC Sports, ¿qué diablos está haciendo en el teatro de revistas y a quién se le puede ocurrir contratarla de conductora de programas?). Resalta no solo por la torturante presencia de Gianola sino por lo espontáneo y hasta bizarro de su producción. Nadie se cree que el tipo se encuentre de casualidad con amas de casa que eligen Ace para sus prendas... en plena vía pública y en varias ciudades del país a la vez. Veo este aviso y me sigo quedando con Skip (aunque sea más caro). No hay nada que hacer. Se ha ganado con esfuerzo la condena el publicitario Leo Burnett. Infortunadamente, carecemos de la lista de nombres de los creativos para ejecutar su escrache mediático como Dios manda.

Quinto puesto para Topline y su lapidario aviso del "Pico Saludo": otro grupo de malogrados jóvenes autistas intentando imponer un concepto que se grabe a fuego en la mente de un target castigado. Se trata de un puñado de jóvenes sin ideas y dueños de desagradable look que, caminando por los pasillos de una discoteca -en uno de los ejemplos-, propone la moda del "Pico Saludo" (saludarse con un piquito o breve beso en la boca con bellas mujeres). Múltiples veces lamentable. Es especialmente vomitivo el look símil Mariano Martínez del protagonista. Otro que se ha hecho acreedor a una posible golpiza en sitios públicos. ¡Cuidado! Este aviso amenaza con trepar hasta los primeros lugares o por lo menos con alcanzar el podio... si no fuera porque arriba están Gianola y Valeria Lynch, todavía líderes en las "preferencias". Los culpables de este spot de Topline : la Agencia La Negra y su director creativo (alias fabricante de basura) Nino Goldberg.

Pues bien, hasta aquí nuestro ranking. Lo iremos actualizando con la siempre loable colaboración de nuestros lectores.

No olviden recomendarme más avisos publicitarios para el escrache, escribiendo a elojodigital.com -arroba- gmail.com, con la leyenda "Para el Paparazo Furtivo" en el campo Asunto o Subject. ¡Prometo incluir sus recomendaciones!


Los lectores recomiendan incluir...

Fiel a lo prometido, más correos de lectores están llegando, ávidos de escrachar a las publicidades más horrendas que pululan por la tevé.

¿Cómo pudimos dejar de lado la "contribución" de esa compañía denominada Bippie, que se ha llenado los bolsillos con tanto dinero malhabido?

Bippie es la marca detrás de uno de los avisos por lejos más odiados entre nuestros lectores. Un clásico : "Mandá Perra al 6015 y recibí fotos y consejos de sexo". En fin, existen cientos de variantes, promocionando a las prostitutas más recalcitrantes y baratas. De todas maneras, en lo personal, el peor spot de Bippie me parece la del "Flogger más lindo" o "Principito Caño". El patético muchacho que aparece en el aviso apenas sabe leer porque ni siquiera sabe distinguir las líneas que le muestran en cartelito. Pobre juventud, por favor... Muchos lectores no se preguntan si acaso Bippie no se merece una confiscación absoluta de sus ingresos y su despedida definitiva del mundo publicitario. Ya contamos demasiadas firmas que lo suscriben...

Juanjo -asiduo seguidor de nuestras columnas- nos comenta : "Me cansa ver propagandas para gente con idiocia; ni siquiera son propagandas para "el hombre común" : son spots para gente estúpida. Yo diría que la propagada más detestable de todas es la de la AFIP, del dueño de empresa que pone en blanco a sus empleados y dispara la frasecita: "queríamos salvar el boliche". Propaganda más desagradable no hay. Es una hipocresía. El Gobierno Nacional -que abona en negro a más de la mitad del país- pretende que las empresas blanqueen a su personal".

También está el ejemplo de la publicidad del agua saborizada H2O. Así nos lo comenta Carlos F. : "Otra publicidad de sumo mal gusto, la propaganda del agua saborizada H2O. Un hombre sirviendo morcillas en la mesa familiar compara a estas con penes. Un verdadero golpe bajo al televidente".

Felicitaciones, queridos lectores. ¡Ni yo podía haberlo dicho mejor!

Seguimos listando lo peor de las publicidades de la televisión argentina. Y hay mucha tela para cortar.


Por el Paparazo Furtivo, para El Ojo Digital Espectáculos.
Email : elojodigital.com -arroba- gmail.com.